1+1>2！网易用实战验证文化出海黄金法则

伴随中国经济持续发展和年轻一代文化自信增强，世界对中国的关注度持续提升，中华文化出海迎来机遇期。其中成绩最斐然的，就是游戏。
2024年，《黑神话：悟空》风靡全球，向海外玩家展示了中国自主研发游戏的强大实力。如今，越来越多国产游戏受到国际关注。
中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2025年第一季度中国游戏产业季度报告》显示，中国自研游戏海外市场实际销售收入48.05亿美元，同比增长17.92%。国产游戏已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，是让世界认识当代中国的崭新“文化名片”。

而在林林总总的出海厂商中，国内数一数二的游戏大厂网易，显然是最“星光闪烁”的那一个。其全球化布局和多款热门游戏的海外表现备受瞩目，并且实现了从端游到手游、从文化到科技的1+1>2的实战效果。
仅在最近，网易游戏就创造了多项出海记录——《逆水寒》手游全球预约玩家数量超过1000万，上线后迅速登顶日本、马来西亚、泰国等多国App Store免费榜 。

《燕云十六声》Steam全球同时在线人数超25万，被中国驻白俄罗斯大使馆、十二任中国驻美国大使谢峰相继点赞；

不同平台、不同类型的游戏同时征服海外玩家，有着自己的“独门秘籍”，那就是中国传统文化。网易可以说是业内最执着于传统文化传播，围绕“东方美学”最深刻的游戏厂商。
以《逆水寒》手游为例，这款游戏2023年6月30日才正式上线，距今不过两年多的时间，但已经因为传统文化和非遗艺术含量“严重”超标，多次被人民日报等主流媒体表扬，还被新华社直接发文点名报道，称“以《逆水寒》为代表的一些数字产品，不断从内容与形式上进行创新”，“让‘电子设备’成为了传承和弘扬国风美学的重要载体。”

《燕云十六声》采用了同样的设计理念，它以五代十国时期“燕云十六州”为背景，构建出一座可交互的中国文化博物馆。游戏深度还原了从剑术、太极到五禽戏、皮影戏、蹴鞠、舞狮等中华武学与非遗技艺。还将《韩熙载夜宴图》《张议潮统军出行图》等16种类型的1200件文物真实复原于游戏场景之中，构建出一个既厚重又鲜活的东方世界。

当传统文化和历史典籍以游戏这种全景式、沉浸式、互动式的载体出现在数以千万计海外玩家面前时，中华文化也以“润物细无声”的方式，走向世界。
在注重文化输出的同时，网易游戏也极为注重技术储备，尤其是AI技术的投入更是业内顶尖，使其具备了构建从底层引擎到AI交互的全栈能力。旗下《逆水寒》手游更因为全球首个大规模落地人工智能玩法的原因，早在2023年，就引起了英国《金融时报》的注意，为其发表专栏文章，点名赞扬了该游戏在AI领域的创新尝试，称其为“首款AI驱动的游戏”。游戏上线日本市场时，《朝日新闻》也对游戏AI驱动的捏脸系统的自由度表示惊讶，并进行了专题报道。

依靠着端游+手游的全平台策略，以文化+技术的双核驱动，网易游戏不仅成功走了出去，还通过高品质的游戏，把“Made in China”打造成为全世界游戏行业高品质可靠产品的代名词。对于这种1+1>2的文化出海黄金法则，你是怎么看的呢？说说你的想法吧。