游戏行业ESG呈现四大新趋势：完备产业生态助力数字公益

早在2004年，南方都市报就发起了“责任中国”专题研究，聚焦企业社会责任的多维表现，致敬企业社会责任创新案例。20多年来，我们见证了ESG理念在中国从萌芽到蓬勃发展的历程，见证了ESG成为衡量企业可持续、高质量发展的重要评判标准。将ESG与可持续发展理念融入公司发展战略与经营管理活动中，持续加强生态环境保护、履行社会责任、健全公司治理，这不仅仅是上市公司的应尽义务，也应成为所有市场化企业提升公司治理能力、竞争能力、创新能力的参照。
为了进一步推动经济向绿、向善发展，促进企业ESG创新实践，南方都市报“可持续创新实验室”课题组广泛征集企业在ESG领域的优秀实践案例，聚焦环境、社会、治理领域等12个议题，梳理出《2025 ESG可持续创新趋势洞察报告》，以期给相关行业和企业提供更多有价值的借鉴及观察。
南都“可持续创新实验室”课题组联合上海财经大学富国ESG研究院、妙盈科技组织专业评审委员会，对提交的案例进行综合评鉴，择优遴选出年度最佳实践、优秀实践案例等。12月16日，南都将举办2025可持续发展创新生态大会，会上将正式发布《2025 ESG可持续创新趋势洞察报告》，并公布最终入围名单，同时邀请相关公司在活动中进行经验分享。

在当今数字娱乐产业蓬勃发展的时代，游戏公司作为其中的领军者，不仅在经济效益方面表现卓越，在环境、社会和治理（ESG）领域也发挥着日益重要的作用。2025年，游戏公司凭借其独特的技术优势、完备的产业生态、雄厚的资金实力以及强大的媒介属性，在ESG相关工作中展现出独特价值，但同时也面临着一些局限和挑战。

趋势1

多领域技术的融合与创新应用

游戏产业是一个高度融合多学科前沿技术的领域，其核心目标是创造沉浸式、互动性强且持续进化的数字体验。这使得游戏公司在图形渲染、物理引擎、AI应用、引擎开发、云技术与全球化服务等技术方面具有显著优势。在2025年，这些技术被广泛应用于环境、社会责任等领域。
腾讯的“碳LIVE”平台就是一个典型案例。在《联合国气候变化框架公约》第28次缔约方大会（COP28）期间，腾讯与全球低碳创新联盟（I4C）联合推出了这个气候创新平台。该平台支持快速功能迭代与资源整合，它将游戏产业的交互设计范式、大规模并发处理能力和虚拟经济模型，重构为气候创新的基础设施。自发布后，“碳LIVE”构建起了连接气候创新者、政府和金融机构的生态系统，助力碳减排。

今年11月，在巴西贝伦举行的《联合国气候变化框架公约》第三十次缔约方大会（COP30）上，“碳LIVE”进行全新升级，并推出四款国际版应用。其中，全球首个聚焦气候技术的低碳技术联合搜索（CTS）应用备受关注，它可以帮助用户在分散的数据源中快速定位可落地的低碳技术方案。此外，还推出了联合国气候解决方案平台（UNSH）、绿览非洲（ACIT）及碳LIVE机构AI知识工具，进一步推动气候数据遵循FAIR（可查找、可获取、可互操作、可复用）原则。
网易也在技术创新方面有着突出表现。今年7月26日，世界人工智能大会（WAIC2025）期间，网易伏羲旗下专注于工程机械智能化的机器人品牌网易灵动正式推出全球首个专为露天矿山挖掘机装车场景打造的具身智能模型“灵掘”，以及全球首个面向工程机械行业的具身智能训练框架“机械智心”。该产品的研发采用了与游戏产业密切相关的低延时音视频传输、数字孪生、物理仿真等技术，把矿业工人从机械、繁重且危险的劳动中解放出来，用算法替代人工涉险，用传感器守护操作者安全，这是用虚拟技术赋能与反哺实体产业的又一次尝试。
此外，各类AI推广课、训练营、挑战赛也是游戏公司利用技术优势在ESG领域发挥作用的体现。AI技术已深度渗透到游戏产业的各个环节，在ESG领域，以游戏为载体，不仅可以加速AI工具的民用化进程，实现科技平权，而且可以降低AI学习门槛，并塑造AI的友好形象，消除技术恐惧。
三七互娱旗下少儿编程教育品牌“妙小程”于2023年推出创新课程品牌“小象AI”。2025年暑期期间，三七互娱启动“童心码力·AI小创客”公益行动，将“小象AI”科普实践课程带入广州、清远等地。课程以“AI+生活”为主题，通过机器人编程挑战、AI艺术创作、智能城市规划等互动项目，让孩子们在动手实践中理解人工智能技术原理。今年，该公益项目已覆盖数千组家庭，相关课程资源也将同步开放至乡村教育公益平台。
4月，2025腾讯开悟人工智能全球公开赛正式启动。今年公开赛共吸引了2038支战队报名，覆盖388所高校，参赛人数超过5000人，辐射英国、日本、德国、美国、新加坡等18个海外国家，成为国内外青年共同竞技交流的重要平台，有助于AI技术的推广和普及。同月，完美世界教育主办“AIGC数字艺术”高级研修班，会聚全国36所高职院校的教师，在成都举办。课程覆盖AIGC技术全流程，通过案例实操，提升教师的数字艺术教学能力。
趋势2

完备产业生态助力数字公益

全球游戏产业历经七十多年的发展，中国游戏产业也有近四十年的历史，已构筑起一套完备且充满活力的产业生态体系。这个体系深度融合了技术创新、内容创作、高效营销与运营、海量用户群体、活跃社区互动、成熟变现模式以及丰富的文化衍生开发等多个关键环节。这一全面而精细的产业生态，为游戏产业在ESG领域的探索与实践提供了坚实支撑，使得诸如线上公益动员、在线募捐活动、商业资源连接，以及线下公益活动组织等ESG相关举措，能够在2025年迅速响应并有效落地实施。
腾讯游戏的“久久公益节”系列行动就是游戏行业完整生态链优势的体现。9月5日，腾讯游戏以“久久公益节”为契机，通过创新游戏化机制，将玩家虚拟热爱转化为现实公益力量。活动推出“礼包捐”双路径参与模式，玩家可直接捐赠现金解锁专属礼包，或通过游戏内任务、对战等活跃行为积累值助力公益。例如，《王者荣耀》“摇一摇”支持乡村工匠培训，《和平精英》“清理海域”推动净滩行动，低门槛设计让公益融入日常。今年，腾讯联动旗下80余款游戏及业务，覆盖教育、生态等多元场景，如《QQ飞车》登录捐助山区美术教具，《光与夜之恋》“花瓣收集”助困境儿童助学，《元梦之星》兑换乡村学童免费午餐，电竞KPL发起湿地守护计划。同时，通过“虚拟回礼+透明公示”增强参与感，玩家完成行为可领取限定道具（如《DNF》“艺笔一画”勋章），善款流向与项目进度在腾讯公益平台实时可查。活动吸引超7000万玩家参与，筹款超2000万元，支持1188所乡村学校科技、艺术教育，推动公益从“单向捐赠”升级为“双向互动”，成为数字公益创新标杆。
腾讯游戏在“2025久久公益节”的表现，凸显游戏行业完整生态链优势。在全链协同下，80余款游戏嵌入玩法，联动微信、QQ社交平台延伸线下场景；低门槛参与、虚拟回礼与透明反馈激发7000万玩家主动公益。活动实现了从“虚拟热爱”到“现实公益”的高效转化，展现了游戏产业在生态链整合资源、联动虚实的独特价值。
网易《逆水寒》“神农计划第二弹”也是游戏生态优势助力ESG的典型案例。该计划于2025年6月17日“世界防治荒漠化和干旱日”正式启动，是继2024年与袁隆平水稻院士工作站合作后的延续性公益行动。以“守护绿水青山”为主题，联合中国绿化基金会，在长白山余脉种植14300棵红松，打造“逆水寒神农计划公益林”，旨在改善东北黑土区生态环境，助力荒漠化防治。社会责任端构建长期规划，持续监测公益林生长数据，并计划扩展至更多地区；技术端利用数字化工具追踪管理，确保项目高效执行。
类似的案例还有《魔域》的“象往未来·亚洲象救助行动”、《无畏契约》的“回响计划”等项目。其中，网龙公司《魔域》游戏联合西双版纳州热带雨林保护基金会推出“象往未来·亚洲象救助行动”，创新将游戏机制与公益结合。玩家完成虚拟任务或预约行为时，现实中的亚洲象食源地同步获得修复资金，并上线雨林生态修复任务。游戏内设置“亚洲象守护触发式捐赠”模式，玩家解锁成就可获得限定跟宠及数字守护证书，形成可追溯的公益链路。项目还通过线下建设“大象食堂”、搭建象群监测系统，实现“线上触发—线下落地”的沉浸式参与，提高公益效率与透明度。
趋势3

雄厚财力保障ESG项目持续推进

游戏行业作为高利润产业，其高盈利能力和稳定现金流为ESG项目提供了持续投入的资金保障。游戏公司可以直接捐钱捐物，用于扶贫助学、乡村振兴、生态保护等公益事业，同时也有条件采纳环保新材料、引进先进绿色技术设备，实现低碳、环保、可持续发展。为了更加专业化、系统化地推进ESG理念和可持续发展，许多游戏公司成立公益基金。这些基金和机构通过专业的项目管理和运作机制，确保了ESG项目的有效实施。
自2014年起，三七互娱通过其发起成立的广东省游心公益基金会，助力国家县域高中振兴、教育均衡发展和青年人才培育。仅在今年上半年，三七互娱便捐赠976.14万元，在乡村振兴、创新人才培育、生态环境保护、社区发展等领域助力增进社会福祉。
完美世界通过“完美消费帮扶计划”，采购对口帮扶地区的优质农副产品，推动当地农牧民增收和经济发展，截至2025年6月底，已累计投入239万余元。
恺英网络打造“恺心公益”“恺心榴萤”公益品牌，持续整合多方资源，开展“恺心乡村云助学”“色彩高原”乡村美育课堂、“恺心护花”乡村女童守护等公益项目，为乡村素养教育的高质量发展贡献自身的一份力量。今年上半年，恺英网络在社会公益事业投入金额231.77万元。而截至6月份，“恺心公益”品牌项目共计提供帮扶物资47.8万件套，捐赠物资1510万元。
今年以来，巨人网络积极开展多项公益捐赠活动，包括向青海省慈善总会捐5万元，助力三江源地区长江源区域垃圾管理；向黄山市黄山区红十字会捐7万元，用于整修耿城镇中心学校操场；向上海市慈善基金会捐5万元，支持漕河泾街道“泾心守护”定向基金项目；向上海市松江区中山社区基金会捐50万元，推动慈善事业发展；派人赴内蒙古额尔古纳市参加“石榴籽计划”，捐赠价值5万余元的教学物资，促进民族地区教育发展。
2025年上半年，掌趣科技通过北京桂馨慈善基金会“晓日春晖电脑教室”公益项目，顺利完成对贵州省罗甸县罗悃镇沿河小学和河南省洛阳市嵩县纸房镇中心小学两所学校共计23台电脑的捐赠，助力当地提升数字化教学水平，拓展乡村学子的学习视野，培养其电脑应用能力。
2025年5月，网易《燕云十六声》凉州地图“武威山”上线时，携手中华社会救助基金会“银天使计划公益项目”，帮扶孤寡老人。7月起，该游戏将以玩家名义，为甘肃兰州、武威等地孤寡、特困老人提供半年定向帮扶，包括提供逾万次助餐送餐服务、发放含日常物资的生活礼包、组织探访及社区活动。
趋势4

跨界合作，创新游戏化教育

游戏作为文创产品、艺术商品，所具有的强交互性、沉浸式传播、文化载体、社交功能和强延展性，使其具有极强的媒介属性。不少游戏产品自带IP属性，因而赋予了游戏产业跨界合作的可行性，使得游戏成为推广优秀传统文化、传播知识与可持续发展理念、进行公益动员，以及助力特色经济产业发展的创新力量。2025年，这样的尝试屡见不鲜。
波克城市的SDGHero项目是一项具有深远影响力的国际公益项目，旨在通过游戏化教育手段，将联合国的17个可持续发展目标（SDGs）融入到青少年的学习和生活中，提升他们的数字素养与技能，并培养他们对可持续发展目标的认识和参与能力。该项目由波克城市与上海波克公益基金会联合推出，构建了“1+1+1”的产品体系，即“1个游戏素养工具箱+1支引导师人才队伍+1套科普课程”。游戏素养工具箱以类似桌游的形式寓教于乐，让孩子们在实践中了解游戏制作过程，学习可持续发展知识。同时，项目还组建了一支Game Master游戏素养引导师队伍，通过PBL（Problem-Based Learning）方法普及游戏素养知识。自项目启动以来，SDGHero已取得了显著成果。它不仅覆盖了全国34个省级行政区，累计开展活动超过1000场，直接影响超过5万名青少年，还拓展到了全球47个国家和地区，成为游戏化可持续教育的代表性项目之一。无论是在泰国曼谷的学校，还是在肯尼亚的贫民窟，或是在孟加拉国的偏远村庄，SDGHero的桌游盒子都受到了孩子们的喜爱。

2025年暑假，网易的《蛋仔派对》与人民文学出版社跨界合作，推出文化作品《蛋仔三国演义》。该作品由中国三国演义学会会长关四平教授审订、文化学者李天飞创作，兼具学术性与趣味性，是适合青少年的三国经典改编之作。作品以游戏标志性的“蛋仔六小只”为文化引路人，带用户以第一视角穿越回三国时代。它严格遵循原著，完整呈现毛本《三国演义》120回主线，同时合理简化故事线索，贴合小学生阅读理解能力。通过蛋仔穿越时空的设定，将历史故事转化为第一视角冒险，以蛋仔形象引导读者沉浸式体验三国，拉近经典与青少年的距离。这种设计有助于小读者理解历史人物成长与命运走向，而沉浸式体验提升了其阅读趣味性与代入感，还能潜移默化地让青少年理解历史格局、感受人物品格、认知传统文化智慧与价值观。
《游戏是怎样炼成的》公益游学项目，是由世纪华通与上海真爱梦想公益基金会联合发起，是世纪华通今年“数字驱动爱心，精准实践公益”ESG建设的核心实践。项目于2025年前启动，首期于8月8日结营，7月23日开放的首期24个名额瞬间被抢空。该项目面向青少年，开展为期两天的沉浸式公益游学。项目以“探索、创造、成长”为核心，依托“游戏创作全链路”课程体系，涵盖《趣解游戏》等5门课程，还安排研运工作室一线探访，如盛趣游戏萌芽工作室。引导青少年从“被动玩家”变为“主动创作者”，助其掌握编程等技能，提升数字素养、认知传统文化、培养健康游戏意识，获得家长与学生一致好评。

乐元素游戏《开心消消乐》于6月5日世界环境日推出“去雨林！朋友”限定公益探险活动，聚焦海南热带雨林生态保护。活动创新融合“游戏+科普+公益”，玩家组队守护4种珍稀动物栖息地，通过闯关获取“铲子”升级栖息地，解锁24张生态图鉴，学习动植物知识。游戏内复刻雨林奇幻场景，玩家可沉浸式体验藤蔓拂面、长臂猿跃树冠等动态细节。全国日榜前12名玩家可获赠海南主题科学桌游《雨林奇境》，暑期优秀玩家还可参与海南实地研学，夜探雨林观察珍稀动物。活动累计曝光超477.8万次，玩家完成超5亿次组队任务，600万次图鉴分享，获上海自然博物馆等权威机构支持。

自2024年12月《燕云十六声》公测以来，网易便于与国际模拟画像专家、退役警官林宇辉合作，将“画像打拐”公益项目带入燕云世界，助力亲人早日团聚。游戏内特别开设“盼归”栏目，刊登林宇辉绘制的失踪儿童画像和寻亲信息，公开征集线索，让玩家在体验游戏的同时，关注打拐公益活动，将“侠义”精神传递。社媒上玩家们纷纷参与讨论燕云十六声“盼归”栏目的相关视频及内容，使其在全平台迅速广泛传播。
挑战1

企业普遍面临技术实施难度大，人才短缺问题

从2025年的案例可见，游戏公司践行ESG与可持续发展理念，仍主要依托自身的技术、产业生态、资金和媒介属性优势，且短期内这一思路预计仍将延续。此外，游戏行业碳排放强度远低于传统工业，与“环境”议题直接关联较小，其ESG实践更多聚焦于“社会”维度。
在南方都市报发起的ESG创新实践问卷调研中，多家企业反馈，在推动可持续发展的进程中，面临着共性与个性的挑战。在技术创新赋能可持续发展方面，普遍存在技术研发成本高昂的问题，部分企业还面临技术实施难度大、专业人才短缺、法规政策限制以及市场需求不足等困境。为应对这些挑战，企业纷纷采取了一系列措施，包括加大资金投入以支撑研发活动，推进技术研发与创新以提升竞争力，强化员工培训与教育以提升团队素质，积极与政府部门沟通协调以争取政策支持，以及寻求外部合作伙伴支持以整合资源。通过这些综合举措，企业正努力突破瓶颈，为可持续发展注入强劲动力。
实际上，游戏公司在ESG实践中的技术优势主要集中在腾讯、网易等头部游戏企业。这些头部企业凭借雄厚的资金和强大的研发团队，在技术研发和应用方面取得了显著成果。
然而，相对而言，中小厂商由于资源限制，难以跟进这些技术。以网易“灵掘”具身智能模型为例，其研发需要投入数亿元级资金，涵盖物理仿真、低延时传输、机器人控制等复杂技术领域，且需要长期维护迭代。中小厂商难以承担此类研发成本，甚至无法获取基础算力资源，更无法将其有效用于ESG。
同时，生态优势依赖内部资源整合，对外部创新合作开放度不足。腾讯、网易的公益项目多基于自有生态链，第三方参与门槛较高，可能限制跨界创新的潜力，难以形成全社会参与的ESG生态和可持续发展机制。
挑战2

未与核心技术或生态结合，易陷入“公益营销”争议

游戏公司大部分项目以短期活动为主，缺乏持续性规划。比如腾讯游戏的产品在“久久公益节”等活动通常集中于特定时间段，通过限时任务或活动吸引玩家参与，但公益行为的持续性不足。活动结束后，难以形成长效社会价值，公众参与热情易消退。
同时，部分捐赠以现金或物资（如电脑、图书）为主，仅作为独立公益项目存在，未与企业主营业务联动，例如三七互娱向乡村学校捐赠电脑教室、恺英网络捐赠物资。这类捐赠虽能解决短期需求，但未与企业核心技术或资源生态结合。
此外，游戏企业具有极强的媒介属性，但在实际利用过程中仍存在不足，如跨界合作的深度和广度不够、公益传播的效果评估体系不完善等。实际上，游戏公司善于营销，其思维惯性也导致对舆论热度依赖性强，因而易陷入“公益营销”争议，可能引发公众反感，损害企业声誉。实际上，《燕云十六声》通过“画像打拐”栏目吸引大量关注，但部分玩家质疑其“蹭热点”嫌疑，若后续未结合线下活动，可能难以将线上关注转化为实际救助行为。
挑战3

补上治理短板，反腐仍需久久为功

游戏行业因其高流水、高利润的特性，长期面临复杂的商业利益诱惑，内部贪腐问题时有发生。这一点从各公司在2025年曝光的案例可以看出。1月份，腾讯反舞弊调查部通报称，查处百余起贪腐案件，百余人被解聘，其中二十余人因涉嫌犯罪被移送公安机关，涉及部门包括互动娱乐事业群（IEG）的天美、魔方、光子工作室。当月，网易也通报了游戏高管贪腐事件后续，5起刑事案件中的9人被辞退并永不录用，27名员工涉案，新增58家永不合作公司。
网易在7月发布了反腐公告，旗下百万、青云、硬核工作室共12名员工与供应商勾结，涉嫌收受贿赂、私分外包合同款、职务侵占等，4家供应商被列入黑名单。涉案岗位包括工作室负责人、策划部负责人、HR经理、美术部人员等。同一月，中手游通报满天星工作室原总经理姜某因涉嫌严重职务犯罪被刑拘；B站通报原游戏合作部总经理张某敏因严重职务犯罪被依法逮捕。
游戏行业的贪腐问题与其高利润特性密切相关，但本质上反映了企业治理能力的短板。目前，头部游戏企业通过技术赋能和制度完善在反贪腐的问题上已取得初步成效，但中小厂商仍需在资源有限的情况下平衡商业利益与合规底线。未来，行业需进一步推动治理透明化、标准统一化，将反腐败从“被动合规”升级为“主动价值创造”，才能实现ESG目标和可持续发展的长效落地。
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出品：南都“可持续创新实验室”

统筹：甄芹 田爱丽

采写：南都N视频记者 傅晓羚