2025中国游戏产业销售破3500亿元，出海双位数增长

12月19日，2025年度中国游戏产业年会大会在上海市徐汇区举行。会上，《2025年中国游戏产业报告》正式发布。报告显示，2025年国内游戏市场销售收入与用户规模再创历史新高。同时，在全球经济波动、竞争明显加剧的背景下，我国游戏企业积极应对海外市场竞争，展现出不俗实力和强劲韧性，游戏出海成绩斐然。

销售收入、用户规模等再创新高

活动现场，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君发布了《2025年中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君。

报告指出，2025年我国游戏产业发展呈现七大特征：政策扶持力度持续加大，通过多元路径推动产业高质量发展；产业规模稳健增长，实现多维创新与长线运营的协同并进；海外市场表现亮眼，自研游戏影响力显著提升；科技创新成效凸显，生成式人工智能应用持续升温；传统文化精髓深度挖掘，既赋能经济效益又创造社会价值；未成年人保护工作扎实推进，积极履行社会责任；游戏专业正式纳入高校学科体系，人才培养机制实现质的跃升。
我国国内游戏市场销售与用户规模再创历史新高点。报告显示，2025年度国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；中国游戏用户规模突破6.83亿，同比增长1.35%。其中，自主研发游戏国内市场实际销售收入达2910.95亿元，同比增长11.64%。
报告分析，上述增长得益于移动游戏品质升级、长青游戏持续创新、小程序游戏爆发式增长以及多端互通策略等多重因素共同作用。

2025年中国游戏市场实际销售情况。

2025年中国游戏市场用户规模。


二次元游戏继续下行，多数新品未达预期

从国内细分市场看，移动游戏仍占据绝对优势，实际销售收入2570.76亿元，同比增长7.92%；客户端游戏凭借多端互通策略、头部长青产品的稳中有增，实现收入781.6亿元，同比增长14.97%；主机游戏销售收入83.62亿元，同比激增86.33%，延续了3年来的高速增长态势；网页游戏市场实销收入同比下降6.74%，整体规模为43.25亿元，收入下滑已持续10年。

国内细分市场情况。

值得一提的是，2025年国内电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元，同比增长18.96%，主要得益于长线运营及新上线电竞产品的双重推动。移动休闲游戏收入342.65亿元，同比上升9.56%，其中内购收入225.83亿元，同比增长9.8%；广告收入116.81亿元，同比增长9.1%。同时，小程序游戏延续爆发态势，全年收入535.35亿元，同比增长34.39%，其中内购收入占比68.11%，达364.64亿元。
2025年，国内二次元移动游戏市场实际销售收入282.81亿元，同比下降3.64%，已连降2年，但降幅有所缓解。报告称，多款头部产品流水下行，以及多数新品上市表现未达预期，是导致此类游戏市场下行的主因。

小程序游戏明年将继续快速增长

2025年，我国“游戏出海”表现亮眼。报告显示，在全球经济波动、竞争明显加剧的背景下，我国游戏企业积极应对海外市场竞争，展现出不俗实力和强劲韧性。2025年，我国自主研发游戏海外全年收入204.55亿美元（约合人民币1474亿元），同比增长10.23%，连续六年超千亿元规模。其中，移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16%。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入情况。

从区域分布看，美国、日本、韩国仍为我国游戏最大出海市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，而德国、英国、法国等欧洲市场合计占比8.84%。品类方面，策略类（含SLG）以49.96%的占比稳居榜首，射击类、角色扮演类分别占比9.69%和9.39%。
值得一提的是，根据报告预测，我国小程序游戏在2026年继续保持快速增长。同时，多端发行也将得以延续，PC和主机游戏市场占比会持续提升。此外，重度与轻量化游戏将在2026年呈现两极分化并行推进之势。
据悉，2025年度中国游戏产业年会大会是由国家新闻出版署主管，上海市新闻出版局支持，中国音像与数字出版协会、上海市徐汇区人民政府主办，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会、中共上海市徐汇区委宣传部、上海市徐汇区文化和旅游局、上海西岸开发（集团）有限公司承办。
采写：南都N视频记者 石力

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