AppsFlyer《2026游戏App营销现状报告》指出：AI赋能的规模化投放、全球获客支出趋势变化以及中国厂商的崛起，正在重塑移动游戏行业竞争格局
北京2026年1月26日/美通社/ --现代营销云平台AppsFlyer今日正式发布《2026 游戏App 营销现状报告》。该报告基于2025 年AppsFlyer 平台数据，深度剖析了AI 技术普及、素材规模化制作以及获客成本攀升对移动游戏营销格局的影响，并探讨在投放规模扩大、玩家注意力稀缺的行业现状下，游戏厂商应如何突破重围、实现增长。
AppsFlyer 发布《2026 游戏 App 营销现状报告》
2025 年，在AI 内容创作的助力下，iOS 与Android 平台的广告投放量均实现显著增长。各类预算规模的游戏广告主在素材产出方面普遍提升，其中头部厂商每季度制作的素材版本数量已达到2400–2600 个，同比增长25%–30%。这种规模化扩张进一步加剧了广告主在付费获客渠道中的竞争压力。iOS 与Android 平台的付费激活占比同比上升10%，广告展示量增长20%，反映出围绕同一玩家群体的广告竞争日趋激烈。面对营销规模扩大与数据碎片化的双重挑战，AI 工具已深度融入广告主日常运营流程。在与AI 助手的交互中，46% 的问题聚焦于报表查看与数据解读，体现了在数据量持续增长的背景下，广告主对快速洞察的需求日益增强。
AppsFlyer 游戏业务产品总监Adam Smart 表示："AI 极大提升了游戏产品与营销内容触达市场的速度和规模。但当前挑战不在于创意不足，而是创意过剩。付费活动与素材供给的增长速度加快，玩家注意力却日益稀缺，因此营销成功的关键在于团队能否高效衡量、解读日益碎片化的海量信号，并迅速采取行动。"
《2026游戏App营销现状报告》的其他核心洞察包括：
总支出同比增长3.8%。流向美国的预算下降5%，但该市场仍占据了全球市场的半壁江山。全球获客支出增长主要由土耳其（增长29%）、印度（增长19%）等新兴市场推动。
中国游戏获客支出同比增长22%，在Android 平台及美国、英国、德国、法国等竞争激烈的西方市场均实现显著增长。
在对AI 助手的提问中，46% 的问题聚焦于数据报告与表现洞察，表明营销者更倾向于借助AI 应对数据量带来的挑战，而非用于决策。但部分品类的广告主已开始尝试借助AI 处理复杂任务。
iOS 游戏广告主使用的媒体渠道数量同比增加最高15%，反映行业在核心渠道之外寻求多元化布局，同时数据碎片化趋势加剧。
方法论说明
《2026 游戏App 营销现状报告》基于全球9600 款游戏应用的匿名汇总数据，涵盖2025 年iOS 与Android 平台共计248 亿次激活（其中包含141 亿次付费激活），从广告支出、素材制作、变现模式、AI 辅助工作流及媒体渠道使用情况等维度提供深度洞察。
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