今年夏天，动画电影《浪浪山小妖怪》热映，“我想离开浪浪山”作为小妖怪挣脱束缚、去广阔世界闯荡的宣言，引起大众共鸣。
山西省大同市浑源县永安寺是该片取景地之一。“动画电影上映后，永安寺热度持续攀升，日均客流量较之前增长近3倍。”该景区负责人表示，县里迅速跟进配套设施，发布相关文创产品，推出“明王演法”沉浸式表演，稳稳接住了这波“流量”。
永安寺的火爆并非孤例，山西省文化和旅游厅早已筹备，顺势以“来山西，找到自己喜欢的模样”为邀约，联合《浪浪山小妖怪》出品方之一“上影元”，共同打造了“浪浪山小妖怪山西游记”活动。10月17日，活动正式上线，以电影IP为纽带、以山西十大取景地为核心，带领游客从银幕共鸣走向实地“打卡”。
活动核心物料“正儿八经”打卡本采用角色测试、集章玩法的双重设计，俨然是为每位游客量身定制的文旅“小人书”。在“山西游记问答题”中，一道道选择题紧扣旅行偏好与山西特色，将游客的测试结果指向不同的小妖怪角色，创建专属个人的角色身份。
为方便游客深度体验，山西省文化和旅游厅规划了晋北线、晋南线两条“小妖怪取经路线”，覆盖十大取景地。在吕梁市碛口古镇的打卡点，电影中猪妈妈温暖人心的台词语音“一天至少4壶水，千万别忘了”循环播放，一旁便是景区为游客提供的热水。在长治市崇庆寺的打卡点，游客可以在闯关游戏中操纵小猪妖的葫芦躲避障碍物，最终“逃离浪浪山”。
这些沉浸式互动设计极大改变了古建游览的传统模式。游客黄明月认为，这种形式打破了过去参观古建筑时的旁观感、距离感，增添了许多乐趣。过去，历史文化底蕴丰厚的古建游被认为“有游览门槛”，近年来逐渐兴起的文博热让越来越多的游客破除刻板印象。
文物资源大省山西拥有全国重点文物保护单位531处，居全国第一；现存古建筑28027处，其中元代及元以前木构建筑占全国80%以上。近两年，山西文旅不是被动等待游客探访，而是主动出击，借势热门文化IP实现“破圈”传播。从基于游戏《黑神话：悟空》打造的“跟着悟空游山西”，到此次“浪浪山小妖怪山西游记”活动，山西文旅的诸多创新实践，不仅在现实中延续了游戏、电影IP的情感，也将山西古建底蕴和壮阔山河融入其中，成为网络热点。游戏科学联合创始人余冉星认为，《黑神话：悟空》游戏对全国各地文化遗产的数字化再现，成功唤起了很多人对中国传统文化的好奇甚至实地旅游的兴趣。
如今，这些省域品牌活动正在迭代升级。今年5月，“跟着悟空游山西（升级版）”新玩法发布，新版通关文牒、AR城市印章、城市宝箱、中英双语讲解等带来古建游览新体验。8月，“身临其‘晋’——‘跟着悟空游山西’文化巡展”在北京市西城区白塔书院举办，将山西从唐代至明清时期的古建、彩塑、壁画等东方美学元素浓缩于北京胡同深处，进一步提高了山西古建的知名度。
11月1日，《黑神话：悟空》遇见山西——古建数字艺术展在太原古县城面向游客开放。在游戏人物“八戒”的引导下，观众可以走进游戏视角中山西古建的真实世界，了解传统文化与建筑技艺背后的古人智慧。据了解，艺术展开放之前门票线上预售就已超2万张，限定票已售罄。太原市以该展为基础，还策划推出了“古建寻踪·走进斗战佛国”“雕塑奇观·对话众生百相”等“跟着悟空游太原”主题线路。
在山西省文化和旅游厅厅长王爱琴看来，此次展览是游戏与古建双向奔赴的又一硕果，是山西深化文旅融合、推动数字技术赋能文旅产业的一次重要实践，不仅为观众带来一场虚实交织的视觉盛宴，更能感受蕴藏其中的三晋历史文化魅力。（本报记者 朱 萌）
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