第八届进博会丨记者手记：当进博会遇上直播

“家人们……”“姐妹们……”“宝子们……”进博会步入第八年，又一年进入消费品展区采访，记者从未有过这样的感受——自己被主播们包围了。

第八届进博会消费品展区国际品牌展位里正在直播。新华社记者 王默玲 摄
有的展位专门搭建直播区域，灯光、背景、展板一应俱全；有的展位手机一架、产品一摆，直播就地开始；还有的直播间是“流动的”，达人主播们拿着手机、别着麦克风，穿梭于各个品牌展位间现场推荐……
记者打开手机里的各大社交电商平台，搜索“进博会直播”，弹出的直播间一时半会儿根本浏览不完——有千万粉丝的网红在推荐海外新品，也有几万粉丝的达人主播在会场探寻小众好物，甚至还有“洋网红”为家乡的产品热情站台。
进博会上开直播并不新鲜，但密度之大、形式之多样，着实令记者印象深刻。
“今天我们在进博会现场给家人们带来福利价……”“进博会叠加‘双十一’，家人们一定不要错过这波优惠……”记者走到意大利清洁用品品牌“大公鸡管家”的展位前，一时间甚至找不到能避开直播机位进入展台的路，环顾一周，百平米左右的展位上足足有五组工作人员同时进行直播。
记者掏出手机搜索该品牌的直播间，没想到瞧着并不显眼的展位，直播间里有数千名观众实时观看。
“别看只有五个主播，实际上有十几个直播间同时在线。”品牌“大公鸡管家”中国总代理商金灵勇说。一部手机就是一个直播间，记者看到展位的每个主播面前至少有两部手机。
金灵勇说：“抖音、微信视频号、快手等平台，甚至是私域流量里的直播间，我们几乎把品牌旗下所有的直播间都带到了进博会。我们今年还与40多个达人主播合作，他们将在不同时段来到我们的展位为品牌带货。”

意大利清洁用品品牌“大公鸡管家”展位上的一个主播同时在三个直播间推荐商品。新华社记者 王默玲 摄
为何在进博会上这么大力度搞直播？参展商秒答——“因为进博会自带很大的流量，且越来越大！”
数据说明一切。金灵勇告诉记者，品牌已经是第八年参加进博会，第二届开始试水直播，从最早只有一个直播间到现在的十几个直播间，“直播数据连年上升、成倍增长。第一年直播我们只卖了不到两万元的产品，但在去年的进博会上，短短几天我们的销售额就突破了千万元，对今年更是充满了期待”。
颇有同感的品牌不在少数，多位在进博会加大直播力度的参展商告诉记者，直播间只是一个媒介，背靠的还是进博会的大流量。八年来，进博会的影响力逐年递增，越来越多的中国消费者愿意通过进博会了解“全球好物”，愿意信任它带来的“全球严选”。进博会不仅能链接国际企业与中国采购商，更能直接触达中国消费者，直播间就是这个“触达”最生动的表现。
“对于我们海外品牌来说，进博会也是中国市场敞开胸怀为全球品牌进行的一年一次的国家级‘带货’机遇。”挪威书包品牌“GMT for Kids”品牌公关王慧说。
临近闭馆时间，一直游走在各个品牌展位间的达人主播们陆续和直播间里的观众们说再见，记者也得以和一个达人主播“X同学”搭上了话。
“今年能格外感受到进博会上各家品牌邀约达人主播直播的热情，从早上8点到晚上6点，我每天的直播日程排得满满当当。”他说，“进博会的客流量、成交量早就不再囿于场馆之中，通过直播间，进博会吸引的人流量、促成的成交额可能远超我们的想象。”
进博会是世界经济通向中国经济的入海口。此刻，这些展位上看不见的观众、雪片般的线上订单，让这个“入海口”如此具象。（记者王默玲）