导 读
《回眸“十四五” 展望“十五五”——理论热点面对面》十集连播，以理论光芒照亮高质量发展崭新征程！从社会关注的热点切入，将理论转化为可触可感、入脑入心的鲜活讲述，“京京”“文文”两位数字主播以观众视角与宣讲老师展开沉浸式互动问答，在回应热点中解疑释惑，在展望未来中增强信心，在交流共鸣中凝心铸魂。本期节目，我们特别邀请北京市社会科学院传媒与舆情研究所周倜老师，为大家带来题为《“城市名片”的流量密码》的专题宣讲。欢迎收看！
淄博烧烤、尔滨冻梨、天水麻辣烫…… 一个个城市因流量而爆红。但流量仅仅是敲门砖，接得住流量、留得住人心，才是城市长红的真正密码。
京京
周老师，烧烤、冻梨、麻辣烫，这些原本普通的事物能让一座座城市火出圈，实在太不可思议了！
周倜
不要惊讶，京京，我们现在已经进入到了新媒体时代，这也是一个流量时代，普通民众已经逐渐成为城市形象传播的主力军：大家随手分享城市中的旅游见闻，还有城市景观，还有点点滴滴的生活所见。一些看似普通的东西，如果被分享传播得多了，也有可能成为亮眼的“城市名片”，让一座曾经默默无闻的城市瞬间走红。
流量不仅能为宣传城市形象添砖加瓦，更能实实在在地带动当地的旅游消费，我们就拿“淄博烧烤”这个话题来说吧，相关话题在单一平台的播放量一度超过了288亿次，仅在2023年全年淄博的国内旅游收入就达到了631亿元，同比增长了68.42%，这就是流量转化的惊人成果。
京京
流量能让城市出圈，确实让人振奋。那是不是只要流量来了，城市就火了呢？
周倜
这可不一定，京京。流量只是前提，而城市要想真正的火出圈，并且想持续的火出圈，关键还得是能够接得住流量。
京京
那怎样做才能接得住这些流量呢？
周倜
我认为啊，政府、民众和文化三个要素缺一不可。
首先，流量来了，政府的积极作为是非常重要的。
2023年，当“淄博烧烤”这个话题火出圈之后，淄博市政府就立刻开通了从济南到淄博的周末烧烤往返专列，各家的文旅局长纷纷走上列车，亲自宣传自己的家乡；面对游客激增，又新增了21条烧烤专线，并且要求旅馆不许涨价、停车不许收费，机关单位也开放了内部的停车场。
其次，民众的热情和担当也是非常关键的。
咱们来瞧瞧2024年甘肃瓜州的那场大雪吧：当时有两万五千人的外地游客滞留在了甘肃瓜州。瓜州人民说了，既然来到了这儿，咱们就坚决不能让任何一个外地人睡在高速路上，于是大家纷纷主动让出床铺、拿出棉被、送上热饭、递上热水。瓜州人民用最朴素的善意温暖了外地的游客，也让瓜州的这座城市形象深入人心。
第三点就是文化得立得住，流量才能留得久。
习近平总书记强调，要注重传承城市文脉，深入挖掘、继承和创新优秀的传统乡土文化。城市的火出圈绝对不只是靠一时的热点，美食和美景也只能是敲门砖，深厚的文化底蕴、独特的人文气质，代表着这座城市的厚度，对留住游客、沉淀城市口碑至关重要。“十五五”规划纲要指出：要大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。就像“尔滨”，它没有只停留在冰雪观光上，而是深入地挖掘了民族文化，让游客从单纯地看雪变成了深度地感受了东北的民俗和冰雪文化，这才是文化赋能的真正力量。
京京
明白了。周老师，看来要让城市火出圈，只靠偶然来临的流量是不行的。
周倜
是的。流量或许是有偶然性的，但是口碑一定是靠实力的。在现如今的新媒体时代，城市要想火出圈，与其追逐转瞬即逝的热点，不如踏踏实实地打磨好自己的城市服务、传承好文化根脉、凝聚好民生温度，我相信你若盛开，清风自来。
来源：宣讲家网
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